Frågan om hur man väljer spelbolag besvaras oftast med gissningar. Den behöver inte göra det. Spelinspektionen frågar varje år svenska spelare vad som väger tyngst, och svaren fördelar sig annorlunda än marknadsföringen antyder. Tabellen nedan visar fördelningen, följd av vad varje kriterium innebär i praktiken.
Vad svenskarna värderar
| Viktigast vid val av aktör | Andel |
|---|---|
| Att det är ett spelbolag med svensk licens | 45 % |
| Tillgänglighet, lätt att spela | 21 % |
| Välrenommerat varumärke | 11 % |
| Bra spelodds | 6 % |
| Utbud av spelprodukter | 5 % |
| Snabba utbetalningar | 4 % |
| Tips från vänner eller forum | 2 % |
| Erbjudande eller välkomstbonus | 1 % |
| Vilka betalningsmöjligheter som erbjuds | 1 % |
Siffrorna kommer ur undersökningen Allmänheten om spel 2025 och bygger på 1 087 personer som spelat de senaste tolv månaderna. Frågan har ett svarsalternativ per person, så andelarna summerar till hundra.
Bonusen värderas lägst av allt
Erbjudande eller välkomstbonus hamnar sist tillsammans med betalningsmöjligheter, på 1 procent vardera. Det är kriteriet som får mest utrymme i marknadsföringen och minst i spelarnas egna svar.
Förklaringen ligger delvis i regelverket. En bonus får bara lämnas vid första speltillfället hos varje licenshavare, vilket gör den till en engångshändelse snarare än en löpande egenskap hos bolaget. Ett kriterium du möter en gång väger naturligt lätt mot ett du möter varje gång du loggar in.
Tillgänglighet väger näst tyngst
Tillgänglighet och enkelhet får 21 procent och är därmed det tyngsta kriteriet efter licensen. Kvinnor anger det oftare än män, 26 mot 17 procent.
Praktiskt handlar det om hur många steg som krävs från inloggning till lagt spel, hur menyerna är byggda och hur mycket information som ryms på skärmen samtidigt. Det är också det kriterium som märks varje gång du använder sajten, till skillnad från utbudsbredd som märks när du letar efter något ovanligt.
Odds och utbud väger lättare än väntat
Bra spelodds anges av 6 procent och utbud av 5 procent. Det låga utfallet betyder inte att oddsnivån saknar betydelse, utan att få uppger den som sitt främsta skäl. Marginalskillnader syns sällan utan att uppslaget räknas om, och ett kriterium som kräver räkning uppges mer sällan än ett som märks direkt.
Utbudet fungerar likadant. Bredden märks först när du söker en marknad som saknas, och för den som följer en enskild liga är antalet marknader per match viktigare än antalet sporter i menyn.
Licensen som urvalskriterium
Licensen är det tyngsta skälet och andelen stiger över tid: 29 procent 2022, 28 procent 2023, 42 procent 2024 och 45 procent 2025. Den stiger också med åldern, från 30 procent bland de yngsta till 53 procent bland dem över 65.
Kommersiell vadhållning är en egen licenstyp, skild från kommersiellt onlinespel, och ett bolag kan ha det ena utan det andra. Att ett varumärke är internationellt känt eller ägs av en stor koncern säger ingenting om saken. Det enda som avgör är om bolaget står i Spelinspektionens register, och där söker du på bolagsnamnet eftersom ett bolag ofta driver flera sajter.
En ny sajt med ett välkänt moderbolag bakom sig omfattas inte automatiskt av svensk licens. Licensen står på det bolag som tillhandahåller spelet, inte på koncernen. Slå upp namnet i registret i stället för att utgå från varumärket.
Betalning och utbetalningstid
Snabba utbetalningar anges av 4 procent. Uttagstiden beror på betalmetod och på om kontot är färdigverifierat, och den första utbetalningen tar oftast längst tid eftersom identitetskontrollen genomförs då.
Hos svensklicensierade bolag sker identifiering normalt med BankID, vilket förkortar den processen jämfört med manuell dokumentkontroll. Det är därför värt att slutföra verifieringen vid registreringen i stället för vid första uttaget.
Stort etablerat bolag eller mindre nischat
- Brett utbud över många sporter
- Ofta snävare marginal på de största marknaderna
- Menyerna blir djupa och kräver filtrering
- Sällan djup i lägre serier
- Fler marknader inom sitt område
- Enklare gränssnitt med färre nivåer
- Bredare marginal utanför nischen
- Mindre utbud när säsongen tar slut
Kriterierna i tabellen väger alltså olika beroende på hur du spelar. Den som följer en liga och lägger få spel värderar djup och gränssnitt högre, medan den som spelar brett över säsongen värderar utbudet. Båda utgår ändå från samma första kontroll, och det är den i registret.